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年收4亿的八马茶业被公开谴责虚假宣传 已退出新三板

八马茶业股份有限公司(下称“八马茶业”,834753.NEEQ)与博鳌亚洲论坛可谓是“风牛马不相及”,但最近却产生了交集,并让八马茶业“颜面扫地”!
9月27日下午,博鳌亚洲论坛官方微博发布声明:从未给予八马茶业任何产品授权或许可的声明,并谴责八马茶业在其网站(www.bamatea.com)首页虚假宣传其产品为2018博鳌亚洲论坛指定用茶,并在其网站“招商加盟”页面中使用了一份伪造的博鳌亚洲论坛授权书。
同时,博鳌亚洲论坛方面表示已交由专业的机构进行维权。

就在博鳌亚洲论坛官微发表声明的第二天,八马茶业方面也暗自将其网站“招商加盟”页面中的博鳌亚洲论坛授权书撤下。
但多家媒体随后表示,在“品牌故事”页面上,仍可以看到关于“博鳌亚洲论坛指定用茶”的表述。
事情虽过去了十余天,但仍在发酵,截止发稿,八马茶业“品牌故事”页面上关于“博鳌亚洲论坛指定用茶”的表述也已不见踪迹。
博鳌亚洲论坛官微还指出,八马茶业还曾通过报纸、互联网新闻媒体及自媒体等多个平台以广告的形式宣称其产品为博鳌亚洲论坛指定用茶,并在部分媒体宣传中使用了伪造的授权证书,部分稿件甚至使用了含有博鳌亚洲论坛筹备工作领导小组办公室名义和印章的虚假授权证书。
另外,博鳌亚洲论坛还表示八马茶业在部分销售门店宣传材料中使用了极易与博鳌亚洲论坛造成误认的表述,称“金砖国家领导人会晤·博鳌论坛·中印会晤茶叙都在喝八马”。
基于此,博鳌亚洲论坛秘书处强烈谴责八马茶业公司的虚假宣传和不正当竞争行为,并已委托专业机构对八马茶业公司的侵权行为依法采取维权行动。
对于此事,行业多家媒体都给予了报道!
同时,北京大成(厦门)律师事务所律师吴景洪也表示,博鳌亚洲论坛是我国重要的常设主场外交活动,具有很高的知名度与影响力,八马茶业的冒用与虚假宣传行为如经查实,可谓影响较为恶劣,并涉嫌以下三个方面的违法:
首先,如“授予‘八马茶业’系列产品博鳌亚洲论坛指定用茶”的授权单位并未盖印授权,则授权指定书上的印章可能系私刻伪造。
如八马茶业参与私刻伪造印章的行为,则可能已涉嫌“伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪”;
如伪造印章另有其人,八马茶业只是向其购买假的授权指定书,则另当别论。
其次,“八马茶业”假冒“2018博鳌亚洲论坛”进行品牌宣传,属民事侵权行为。
“2018博鳌亚洲论坛”相关品牌权利持有人可对侵权方提起民事诉讼要求停止侵权并进行相应的索偿。
最后,从消费者角度来说,八马茶业的这种做法或涉嫌虚假宣传,利用不正当竞争欺诈消费者,应受到市场监管部门的查处。
同时,消费者如因假冒行为受损的可视具体情况依据《消费者权益保护法》或《食品安全法》相关规定,追究经营者的惩罚性赔偿责任。
然而,八马茶业真的就会“坐以待毙”吗?
9月29日,八马茶业在其官网发布一则郑重声明,郑重声明链接则是用非常大的红色字号标识,八马茶业方面回应称该事件本是一场误会,不存在虚假宣传行为。

安溪八马茶业福建区域总部品牌中心负责人徐女士就博鳌亚洲论坛的声明表示,对于该事件的发生,公司至今都觉得冤。
“作为荣膺‘中国品牌价值500强’的知名茶品牌,八马茶业不需要借一个假授权书来提升自己的品牌价值。八马茶业此前虽多次参加多次大型国际活动,但并未参加过博鳌亚洲论坛的活动,与论坛的联系均是通过论坛‘官方媒体’《博鳌观察》进行对接的,包括给我们的官方授权书。”徐女士称。
然而,据《五谷财经》独家、特约撰稿人孙学南了解,在此之前,的确有人为八马茶业“牵线搭桥”,寻找媒体发布八马茶业亮相博鳌亚洲论坛的信息,还附上了一张博鳌亚洲论坛筹备工作领导小组办公室授予八马茶业系列产品指定用茶的证明。

果不其然,八马茶业的官方回应很快就被打脸了!果不其然,八马茶业的官方回应很快就被打脸了!

博鳌亚洲论坛秘书处的一位工作人员表示,《博鳌观察》从2016年年底开始,就已经不是论坛的官方媒体了。
同时,《博鳌观察》的主办单位贵阳日报社总编室的相关负责人表示,《博鳌观察》原是贵阳日报集团旗下杂志,但已休刊多时。而对于今年4月号仍在出刊,该负责人明确表示——“这不可能,早就休刊了。”
《博鳌观察》杂志的老总也明确表示,杂志目前已暂时休刊,对于为何会出现4月号刊物,其表示并不清楚。
公开资料显示,八马茶业是一家集种植、研发、生产和销售于一体的全产业链、全茶类连锁企业,产品覆盖乌龙茶、绿茶、红茶、白茶、普洱、花茶等各类茶叶产品以及茶具、茶食品等。
八马茶业自称拥有强大的线上线下连锁经营能力,在线下渠道,已在全国经营门店共计超1200家,规模在业内位居前列,具有跨区域经营、全茶类渗透的能力。

同时,随着互联网电商的发展及客户消费方式的多元化转变,八马茶业自2012 年起,已陆续入驻各大主流电商平台,并号称连续三年全网乌龙茶类目第一,线上销售额位居行业前列。
为了借助资本市场做大做强,2015年12月8日,八马茶业挂牌上市新三板,目前是体量最大的新三板茶业企业,但今年3月,八马茶业却突然宣布终止在新三板挂牌。
数据显示,2015年和2016年,八马茶业营业收入分别约为4.04亿和4.62亿元,归属于挂牌公司股东的净利润各自约为0.31亿和0.4亿元,其中90%以上的营业收入都来自茶叶。

近年来,八马茶业收入来源以广东、福建为主,上述两省是铁观音主要消费市场,亦是八马茶业的产品中心、生产基地所在地。
八马茶业方面表示,从市场情况和企业自身的发展阶段,结合同行业的实际状况,公司制定了2017年度经营计划,力争实现销售收入和利润的持续性增长。
然而,令人遗憾的是,在退出新三板之前,八马茶业方面并未披露2017年年度报告,因此,外界无法得知其具体业绩情况。
不过,一位快消行业专家告诉《五谷财经》特约、独家撰稿人孙学南,被博鳌亚洲论坛公开谴责虚假宣传,八马茶业随后的官方回应又遭打脸,这让八马茶业遇到了前所未有的信誉危机,若不能妥善处理此事,任其继续发酵,2018年业绩恐会受到不利影响。
来源 孙学南 五谷财经

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新三板报法律顾问

李明燕
北京高文律师事务所 合伙人
李明燕律师,北京高文律师事务所合伙人,毕业于中国政法大学,执业律师,注册会计师,执业18年,并兼任中央财经大学金融专业硕士生导师,著有《企业大合规》一书。李明燕律师曾供职金融机构多年,精通金融市场领域业务,成功代理多起证券索赔案件。
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李元
北京高文律师事务所 合伙人
李元律师,北京高文律师事务所高级合伙人,毕业于中央民族大学、美国天普大学,获得L.L.M学位。李元律师曾就职于全国先进法院,并曾在北京市高院任职,专注刑事审判、辩护领域15年。李元律师在刑民交叉,尤其是金融犯罪、犯罪索赔领域经验丰富。
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