上海，5月13日（路透社）——中国电子商务巨头阿里巴巴（9988.HK）和京东（9618.HK）在持续的市场份额争夺战中开辟了一条新战线，两家公司今年都大举进军所谓的即时零售领域，以30至60分钟的送货速度为中心。

京东和阿里巴巴将分别于周二和周四公布季度财报，届时投资者将仔细分析这一战略。事实证明，寻找新的增长途径对中国最大的在线零售商来说具有挑战性。

它们的市场渗透率已经很高，而且由于对就业和工资的担忧以及房地产市场长期低迷导致的消费放缓，商品价格面临压力。

由于电商巨头希望通过大幅折扣吸引消费者，这场以速度为核心的新地盘争夺战将在短期内付出高昂的代价。

京东的京东外卖和阿里巴巴的外卖应用饿了么。上个月，两家公司分别承诺提供人民币100亿元（合13.8亿美元）的补贴。京东外卖表示，这笔钱将在一年内投入使用。我没有透露时间表。

“竞争如此激烈，没有太多的增量增长机会，所以每个人都在进入其他人的领域，即时零售是最新的例子，”CTR市场研究公司总经理Jason Yu表示。

中国外卖市场的领导者美团（3690.HK）通过扩大其instagram平台来发展业务，该平台可以在30分钟内送达非食品商品，京东在2月份宣布进入外卖领域。

“过去，人们会去京东买手机，他们会在当天送货上门，然后突然间，他们可以去美团，30分钟内就能把新的苹果iPhone送到。这对京东构成了直接威胁，作为回应，他们进入了外卖领域。”

4月底，阿里巴巴在其国内电子商务应用程序淘宝上扩展了其即时购物门户网站。这让用户可以使用阿里巴巴旗下饿了么上的餐馆、咖啡店和珍珠奶茶连锁店。它是中国第二大外卖公司，仅次于美团，还有许多其他类别，包括宠物食品和服装。

阿里巴巴（Alibaba）和京东（JD.com）对即时零售的补贴支出受到了注重成本的消费者的欢迎。

目前，京东外卖用户从麦当劳、海底捞和汉堡王等餐厅送外卖，每天可享受高达20元（合2.77美元）的折扣。在淘宝的即时购物门户网站上，消费者消费满15元可享受11元的折扣。

24岁的刘奇（音译）是天津的一名小企业主，他最近在京东外卖上花5.9元买了一杯椰子拿铁，他很高兴。

刘说：“我问了送货员，他说他每次送4元钱，所以基本上是京东给我买了一杯咖啡，然后送到我家门口。”

几天后，当他在淘宝即时购物门户网站上以3.9元的价格买了一杯咖啡时，他更惊讶了。“它比京东便宜2元！”他说。

虽然补贴即时零售的消费者折扣成本高昂，但中国的电子商务巨头拥有大量现金储备。晨星分析师称，截至12月31日，阿里巴巴、京东和美团的净现金头寸分别为4000亿元、1440亿元和1100亿元。

分析师表示，尽管该业务固有的利润率较低，但重新关注即时零售对京东和阿里巴巴来说是有意义的，部分原因是两家公司都有大量的快递员可供使用。

这意味着不需要像temu的所有者PDD Holdings （PDD. o）等其他潜在进入者那样，花费高昂的成本来建设交付基础设施。

他表示，对于京东来说，进军即时零售尤为重要，因为其传统的电子商务业务似乎已经触顶。

“它必须努力在新的业务领域获得市场份额。”

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